Tutorial AdWords para iniciantes

Como o Google AdWords funciona?

Quando alguém faz uma busca no Google, além dos resultados da pesquisa aparecem também os anúncios indicados como links patrocinados.

Isso é o que o Google chama de publicidade por interesse, pois o Google AdWords associa a empresa que está anunciando com o que o cliente potencial está procurando. É a mensagem da empresa chegando no momento certo, para o público-alvo.

O anunciante é quem escolhe para quais palavras-chave quer aparecer, e escreve seu anúncio de acordo com seus objetivos de divulgação.

Vantagens de anunciar no AdWords?

• O anunciante só paga quando o seu anúncio for clicado ou seja, quando um cliente potencial for levado para o site.

• O anunciante escolhe o quanto quer pagar, definindo um orçamento diário adequado à verba que tem disponível para publicidade.

• O anunciante tem total controle dos resultados da campanha, com relatórios completos de desempenho.

• O anunciante pode alterar sua campanha sempre e quando desejar.  Precisa apenas de um computador com acesso à Internet.

Onde os anúncios aparecem?

No resultado de buscas do Google, na área reservada para links patrocinados. Além disso, os anúncios também podem ser exibidos:

• Na Rede de Pesquisa do Google, sites que utilizam a tecnologia de pesquisa do Google.

• Na Rede de Conteúdo do Google, sites parceiros que cedem um espaço para a exibição de anúncios Google. A Rede de Conteúdo do Google possui centenas de milhares de sites de diversos assuntos e segmentos, e permite que sua campanha atinja um público maior e mais abrangente na Internet.

Você pode exibir, além dos tradicionais anúncios de texto, outros formatos de anúncios, como banners e vídeos sem custos extras.

Quanto e como pagar no AdWords?

Para ativar uma conta no Google AdWords, o anunciante paga uma taxa de R$ 20,00. Os valores investidos em publicidade podem ser efetuados de duas formas: por meio do sistema Pré- pago ou Pós-pago.

Saiba 7 terminologias importantes para uma campanha on-line

O que é preciso saber
Aqui estão alguns dos termos mais comuns utilizados em campanhas on-line no Google AdWords:

Campanhas
As campanhas criadas na conta do AdWords são usadas para dar estrutura aos produtos ou serviços que se deseja anunciar. Em cada campanha pode-se criar um ou mais grupos de anúncios. Embora uma campanha possa representar uma categoria ampla de produtos, os grupos de anúncios nessa campanha poderão ser mais direcionados em relação ao produto específico que você deseja anunciar.

Grupos de anúncio
Um grupo de anúncios contém um ou mais anúncios segmentando um único conjunto de palavras-chave. Você configura o preço máximo que deseja pagar pela lista de palavras-chave de um grupo de anúncios ou por palavras-chave nesse grupo.

Palavras-chave
As palavras-chave criadas para um determinado grupo de anúncios são usadas para segmentar os anúncios para clientes potenciais. Por exemplo, se você vende celulares, use “comprar celular modelo x” ou  “preço celular modelo x” como uma palavra-chave na sua campanha do AdWords. Quando um usuário do Google inserir “comprar celular modelo x” em uma pesquisa do Google, o anúncio poderá ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa. Além disso, o anúncio também poderá ser exibido nos sites da Rede do Google que são relacionados a palavras-chave.

Impressão
O número de impressões corresponde ao número de vezes que um anúncio é exibido no Google ou na Rede do Google.

CTR
A CTR (taxa de cliques) é o número de cliques recebidos pelo anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido (impressões). Cada um de seus anúncios e palavras-chave têm suas próprias CTRs, de caráter exclusivo para o desempenho do seu grupo de anúncios. A CTR da palavra-chave é um indicador significativo para a relevância dessa palavra para o usuário e para o sucesso da palavra-chave como um todo.

CPC
Com o AdWords você pode escolher o valor máximo que deseja pagar a cada vez em que um usuário clicar no anúncio.Também chamado de lance máximo de custo por clique (ou CPC máx.).Ao configurar um lance de CPC mais alto, você poderá ajudar o anúncio a ser exibido em uma posição mais elevada na página (não esquecendo que o Índice de Qualidade, ou relevância, também determina o posicionamento dele). Já o CPC médio é exatamente isso: o valor médio que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio.

Orçamento Diário
O orçamento diário é o valor que você deseja gastar em uma campanha específica do AdWords a cada dia.O AdWords exibe seus anúncios com a maior frequência possível dentro de seu orçamento diário. Quando o limite do orçamento é alcançado, os anúncios deixam de ser exibidos nesse dia.

Quanto custa para anunciar?

Há uma taxa de ativação única de R$ 20,00 (vinte reais), porém não há cobranças mensais ou multas para cancelamentos de conta.

Os únicos custos que serão aplicados ao optar pela forma de cobrança por CPC (custo por clique) são os próprios cliques, independente do número de vezes que um anúncio for veiculado.

É importante destacar que o anunciante pode definir um limite diário de gastos para cada campanha. Um anunciante, por exemplo, que define um orçamento diário de R$ 10,00, ao final de um mês de 30 dias terá investido R$ 300,00 (R$ 10 x 30 dias = R$ 300 mês)

Quanto o anunciante pagará por clique?

O anunciante pode definir um valor máximo para cada clique (CPC máximo). Porém, se o AdWords identifica que o usuário pode pagar menos para continuar a aparecer na mesma posição,o sistema automaticamente aplica um desconto. O Google também avisa se o lance de CPC (custo por clique) estiver abaixo do necessário para aparecer na primeira página.

Assista ao vídeo sobre o funcionamento do Leilão AdWords.

Para ter uma campanha competitiva e com boa taxa de retorno, o Google coloca à disposição o Estimador de tráfego do AdWords, uma ferramenta gratuita do Google que calcula o número médio de cliques por dia, o CPC (custo por clique) médio, e a posição média de um determinado anúncio para cada uma das palavras-chave.

A mensuração é realizada para cada anúncio que aparece no Google e em outras páginas da rede de pesquisa. As estimativas se baseiam nas palavras-chave que o anunciante selecionou, no local e no idioma de segmentação da campanha de publicidade, entre outros fatores.

Quantos cliques um anúncio irá receber?

É importante ressaltar que o Google não garante um número determinado de cliques para nenhum anúncio específico. O número de cliques depende de muitos fatores, como o Índice de qualidade da campanha, lance de CPC (custo por clique), concorrência por determinadas palavras-chave, entre outros fatores.

O Google recomenda o uso do Estimador de tráfego para o anunciante ter uma previsão do número de cliques que uma campanha poderá receber.

Como aparecer em destaque no resultado de buscas do Google?

Não é possível solicitar a inserção de um anúnico em posição de destaque. Se o anunciante desejar que sua campanha seja exibida nas posições superiores, acima dos resultados de pesquisa orgânica do Google, é recomendado que trabalhe no aumento dos índices de qualidade e nos lances de CPC (custo por clique) das palavras-chave.

A posição de um anúncio do AdWords varia de acordo com a palavra-chave e é determinada pelo lance de CPC (cuspo por clique) e o índice de qualidade da palavra-chave. Para o posicionamento acima dos resultados de pesquisa, o Google utiliza a mesma fórmula (lance de CPC e índice de qualidade).

No entanto, somente os anúncios que excederem uma qualidade mínima poderão ser exibidos nessas posições superiores. É por isso que alguns anunciantes podem eventualmente ver páginas de resultados de pesquisa sem anúncios acima dos resultados gratuitos.

Além disso, os anúncios não ficam nas posições superiores até que tenham sido examinados e aprovados pelo sistema do Google. Desse modo, os anúncios de alta classificação poderão ser exibidos à direita dos resultados de pesquisa, e não acima deles, até que sejam aprovados. Para saber mais sobre os requisitos e diretrizes, clique aqui. Para dicas sobre como melhorar o índice de qualidade de uma campanha, acesse aqui.