Ambas são importantes e se completam no plano estratégico de uma empresa. Confira abaixo:
| Comunicação mercadológica | Comunicação institucional | |
| Objetivos | Vender produtos e/ou serviços | Comunicar os valores da empresa / trabalhar a imagem |
| Público | Público alvo | Stakeholders |
| Imagem | Mercadológica | Institucional |
| Ações | Propaganda (compra de espaços publicitários) | Propaganda (compra de espaços também, porém com foco diferente), assessoria de imprensa, relações públicas e recursos humanos |
| Resultados | Venda dos produtos e/ou serviços | Reputação trabalhada |
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Muito positiva a tabela de comparacao. Percebe-se que uma organizacao de qualquer natureza que tenha a Comunicacao (Mercadologica e Corporativa) como ferramenta de gestao se promovera com fluidez no mercado atual. Rodrigo Bosshard – Relacoes Publicas – Rec/PE.