Omo mistura produto, GPS e site

Para promover o novo produto Omo Multiação Partículas de Extra-Limpeza, a Unilever preparou, em parceria com a Bullet, uma promoção inovadora e que abrangerá consumidores de todo o País.

Distribuídos em 50 embalagens de um quilo do produto, receptores de sinal GPS emitirão a localização da embalagem e todo o seu percurso desde o ponto de venda até a casa do consumidor. O anúncio da premiação acontece na forma de uma grande surpresa, quando uma equipe da marca toca a campainha e conta que o comprador daquela embalagem acaba de ser premiado.

“Foram quatro meses de testes e mais de 60 profissionais envolvidos para garantir a viabilidade da promoção. Utilizamos os mais variados recursos para garantir que Omo consiga encontrar o consumidor onde quer que ele esteja e com precisão suficiente para acertar em qual apartamento ele se encontra, por exemplo”, explica Fernando Figueiredo, presidente da agência, para quem o caráter inovador segue os mesmos moldes da consagrada promoção iPod no Palito, também criada pela agência para a Unilever, e que levou dois Leões no Festival de Cannes de 2008.

O conceito do vale-brinde ativo, segundo Figueiredo, parte da característica do produto que, através de suas partículas extra-limpeza conseguem localizar as manchas e removê-las. Os sortudos que levarem as embalagens premiadas para casa serão premiados instantaneamente com uma câmera filmadora e será levado junto à sua família para um fim de semana na cidade de Brotas, no interior de São Paulo. “Nossas pesquisas mostram que as crianças brasileiras carregam consigo o desejo de experimentarem algo novo através de propostas radicais e nossa missão enquanto é marca é tornar que esses desejos se tornem possíveis sem que haja preocupação com a sujeira”, comenta Regina Camargo, gerente de marketing de Omo.

Com início marcado para o primeiro dia de agosto, a promoção deve durar até o final de setembro e contará com o apoio de outras mídias para ser divulgada e assimilada pelos consumidores. Vale lembrar que o peso da embalagem permanece inalterado e a presença do dispositivo não é perceptível pelo tato. “Nosso objetivo maior não é aumentar as vendas do produto, já que somos líderes e estamos presentes em mais de 50 milhões de lares no País. Queremos mesmo é gerar buzz e estimular o boca a boca entre as pessoas”, acrescenta Regina.

Toda a “perseguição” à embalagem premiada será transmitida ao vivo pela internet através de um hotsite criado pela agência F.biz. Algumas abordagens e reações dos ganhadores também estarão disponíveis no site www.experimentealgonovo.com.br, ainda fora do ar.

Por Revista Próxxima